作者 Rebecca

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5月12日，2023年第27届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心开幕。CBE中国美容博览会迄今已连续成功举办26届，是全球美妆产业链全域商贸服务平台，不仅享有“中国化妆品风向标”的美誉，更连续多年登陆世界商展百大排行榜前列。

本届CBE中国美容博览会以“时尚”与“科技”主题内容，整合来自全球的美妆品牌与供应链资源，吸引了线上线下超百万专业买家观展采购。上周，胖鲸来到了本届CBE中国美容博览会上，借展会的呈现对美妆行业发展趋势进行了一些以小见大的观察。

美妆行业供应链进一步整合、完善

首先，我们发现 美妆行业上游供应链能力进一步增强，中国制造已经覆盖了供应链全链路，使得生产和供应更加高效、快速和可靠。 在本次展会上，上游供应链产品和技术的集中展现，从原料/材料，OEM/ODM，到包装、机械设备、检测机构等领域，覆盖了供应链的全链路。从“制造”到“质造”，再到“智造”，呈现出了超强美业供应链集群。

在市场的不断发展下，做产品是供应链本身需要具备的基本能力，而行业趋势则对供应链端提出了更高的要求——

“供应链需要向上下游拓展延伸，在上游我们会接触到更前端的原料或自研原料，在下游我们从以前的只需要了解品牌，到我们自己也需要链接消费者，挖掘消费者的需求。”高宝集团国内营销部总监林文璇这样对胖鲸说道。

将自己定义为供应链平台的高宝集团目前所做的即是，整合上下游产业链资源，搭建生态供应链矩阵，从研发体系到产品保障系统、独立检测机构，打造产品闭环，为品牌提供一站式全品类支持。

林文璇认为，这样高集中度、并与市场消费者有密切接触的供应链整合平台可以更灵活及时地对品牌需求作出反应，提供相应的服务，让品牌方专注做运营的工作。

数字化赋能，线上线下融合传播

随着互联网技术进一步的发展，数字化是大势所趋。

胖鲸注意到，在伽蓝集团独立展馆内正如火如荼，几乎不间断地进行着现场展位介绍的直播活动。据伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士介绍，美博会期间伽蓝集团首度开启三天不间断直播，带领无法到现场的观众“云看展”。

本次伽蓝集团独立展馆外观以蓝色为主色调，极具科技美学感，展示了伽蓝数字化驱动的品牌形象。

事实上，数字化转型正是伽蓝集团自2020年起的发展关键词之一。2020年7月，伽蓝以“一盘货”计划为抓手，推动了整个企业的数字化变革。在“一盘货”系统中，由自然堂全线进驻，将所有的货品进行统一管理，减少渠道内中间库存，不仅避免了压货、串货等问题，对整个系统数字化管理，实现了智能补货、智能调货，满足消费者线上、线下各种销售场景的需求，对代理商和经销商而言，也降低了运营负担和经营的风险。

作为伽蓝数字化转型的重要组成部分，2020年4月，云店2.0版本正式上线，伽蓝集团和腾讯完成了战略合作，充分打通线上线下链路，实现在线销售、在线收银、会员绑卡、会员积分、BA积分、积分兑换、一件代发、营销玩法、直播、店务管理在内的十大功能，帮助线下门店进行互联，提升门店的运营销量。2022年，云店已发展至3.0系统，分人群精细化运营，全域触达消费者。

2022年，伽蓝不仅实现98.8%的数字化营收高占比，数字化零售占比更是达到了67.1%，为美妆行业的数字化转型立下了成功的范本。

不止品牌企业在运用数字化赋能，展会也在数字化进程中不断探索线上线下融合的方式。

据悉，本届美博会融合线下展会的贸易属性，以数字化方式运用于展会期间与展会之后，为更多美妆工商企业链接与服务。展期推出的“云上逛展”模块，不仅展示所有参展企业，更结合直播进行探展，发现并挖掘行业发展趋势。

结语

在开年之初，商务部就将2023年定义为“消费提振年”，为此推出了诸多激励政策。除了第一季度的化妆品零售逐季增长的态势外，本届美博会前来观摩、体验、洽谈的参观者络绎不绝，人头攒动的景观也见证了消费的信心。

胖鲸注意到，在本届美博会上中国品牌的影响力不断增长；科技创新作为推动美妆行业增长的重要驱动力，也得到了广泛关注；数字化技术和可持续发展理念正深入品牌核心，为行业的可持续发展提供了新的思路和方向。胖鲸相信，未来的美妆行业将更加注重可持续性和创新，中国品牌的影响力也将不断扩大。